Erling Haaland joutui erikoisen kohun silmään
Kristillisellä korukahnauksella on kolme osapuolta: someyhteisö, kaupallinen uskonnollinen brändi ja Erling Braut Haaland itse. Näistä vain Haaland vaikenee.
Jalkapallon MM-kisojen toteemieläimeksi noussut norjalaispelaaja Erling Braut Haaland, 25, on joutunut kotimaassaan erikoisen, korusta nousseen myrskyn silmään.
Arkistovideo: norjalaisten talvilajien puolesta Seiskalle jutteli Kläbo
Menestys MM-kisoissa ja Haalandin ilostuttava persoona ovat tehneet hänestä yhtäkkiä 72 miljoonan seuraajan sometähden.
Hän on julkaissut Instagramissa tänään kaksi kuvaa. Kuvissa jalkapalloilijan kaulassa roikkuu rukousnauha, ja tämä riitti Norjassa kohun aiheeksi.
Haaland on tosin käyttänyt samaa korua Insta-kuvissaan ainakin vuoden ajan.
Tunnereaktiot heräsivät
Instagram-profiili Sacred Chad on jakanut useita Haalandin kuvia. Tilillä kuviin on liitetty pitkät tekstit, joissa viitataan hänen kristillisyyteensä, ainakin kahdesti kuvan rukousnauhakorusta. Niistä ensimmäinen sai yli 120 000 tykkäystä ja 700 kommenttia.
Sacred Chad, suomeksi suunnilleen "pyhä kovisjätkä", on paitis somebrändi myös kristillinen verkkokauppa, joka markkinoi uskonnollista nuorten äijien identiteetti, katolista estetiikkaa ja yhteisöllisyyttä.
Haalandin käyttämä koru puolestaan on pikemmin äärikaupallinen kuin kristillisen nöyrä.
Alkujaan rosario- eli ruusukko on rukousnauhan kaulassa pidettävä versio. Siinä on tietyssä sarjassa helmiä, pieni mitaliosa esimerkiksi pyhimyksenkuvana ja siitä roikkuu risti.
Haalandin kaulakoru on mallinimeltään nimeltään Rosario, mutta se on muotitalo Dolce & Gabbanalta. Firman sivuilla malleja riittää aina 9 000 euroon asti, mutta kuvan perusteella Haaland on valinnut 300 euron karvalakkiversion, jossa ei ole kultaosia.
Riitapukareita riittää
Kiistaa on syntynyt siitä, onko Haalandilla uskonnollinen vai prameileva esine, onko hän itse uskonnollinen vai ei ja onko Sacred Chadin nosto edes faktoiltaan oikea.
Lisämauste tulee tietysti rahasta: Dolce & Gabbanalla on sopimus Haalandin kanssa, hän on muotitalon brändilähettiläs.
Kuin tuossa ei olisi tarpeeksi aihetta somekiistaan, on vielä hyvä muistaa FIFAn kieltäneen MM-kisoissaan on uskonnolliset symbolit kielletty. Silti juuri siihen kuvastoon Sacred Chad vetoaa.
Imagoonsa sopivasti Haaland itse ei ole osallistunut kiistoihin millään tavalla.
Muotiasiantuntijat apuun
Muotiasiantuntija Marianne Jemtegård kertoo norjalaiselle Dagbladetille, että rukousnauha on historiallisesti aine herättänyt tunteita kristinuskon merkkinä.
– Se on symboli siveydestä ja hurskaudesta. Samalla monet kantavat sitä näyttääkseen maailmalle olevansa katolilaisia, hän sanoo.
Jemtegårdin mukaan rukousnauha on uskonnollinen koru, mutta sitä on käytetty muuallakin juuri sen tunnearvon tähden.
– Madonnan Like a Prayer -videosta alkaen rukousnauhaa käytetään hyvin seksualisoidussa yhteydessä.
Jemtegård huomauttaa, että Dolce & Gabbana on italialainen merkki, jonka perustajat ovat kasvaneet katolisen uskon ja kulttuurin keskellä.
– Tätä korua ovat käyttäneet paljon rocktähdet ja miesmallit vivahteen jostain aistillisesta ja provosoivasta. Haalandilla on ehdottomasti persoonallisuus ja maskuliinisuus kantaa sitä.
Syynä huvi ja sopimukset?
Haalandin uskonnollisuudesta ei ole tietoa, vaikka koruun huomion kiinnittänyt somebrändi ja verkkokauppa kytkevät asusteen juuri katoliseen uskoon.
Kysymys "oikeasta" uskosta ja symbolin kaupallistamisesta on Norjassa Suomea enemmän latautunut, koska kristillisillä symboleilla on siellä vahvempi merkitys historian vuoksi.
– En usko, että Haalandin koru tarkoittaa enempää kuin että hänellä on hieno koru. Se on provosoiva yksityiskohta. Useimmat Norjassa kasvaneet eivät varmasti ole vahvassa suhteessa rukousnauhaan sen uskonnollisuuden vuoksi, muotiasiantuntija Jemtegård sanoo.
Julkkisstylisti Jan Thomas vahvistaa tämän ja sanoo, että koru on ollut tärkeä osa Dolce & Gabbanan ilmaisua vuosien ajan.
– En tunne Haalandia, joten en spekuloi hänen uskonnollisuudellaan. Muodillisesti koru kuitenkin sopii erittäin hyvin ilmaisuun, jonka yhdistämme Dolce & Gabbanaan.
Jemtegård kiinnittää lopuksi huomiota myös Haalandin asemaan tähtenä, joka on vain kirkastunut.
– Hän on tällä hetkellä kai tunnetuin norjalainen. Samalla hän on nuori mies, joka pitää muodista, tykkää kommunikoida tyylin kautta ja rakastaa ylellisyyttä.