Harper Beckhamin, 14, bisnes on pulassa
Mannertenvälinen bisnespomo jo teininä? Taustalta paljastuu paljon enemmän.
Jos niukin naukin esiteinivuodet taakseen jättänyt kasvanut lapsi on perustamassa kauneusbrändiä, on taustalla erittäin jännä kokonaiskuvio. Taustalta löytyykin Perhe Oy.
Video: tammikuussa Beckhamien perhe särähti rikki
Beckhamien kuusihenkisen julkkisperheen juniori, 14-vuotias tytär Harper Beckham kohtasi viime viikolla vakavan takaiskun Yhdysvalloissa.
Teinin oma kauneusbrändi ei saanut rekisteröidä tavaramerkkiään.
Hupsista! Näin se meni
Loka-marraskuussa oli tihkunut tietoja Harperin bisneksistä. Beckhamit hakivat tavaramerkkiä HIKU BY Harper Isossa-Britanniassa, sillä Harperin kauneusbrändi piti lanseerata kesällä, Daily Mail paljasti.
Viime viikolla paikallinen tavaramerkkiviranomainen hylkäsi saman nimen käytön Yhdysvalloissa.
HIKU BY Harper kun saatettaisiin sekoittaa maassa jo olemassa oleviin tuotteisiin. Harperit ovat luutia ja harjoja, kun taas Hiku-tuotteet ovat hajuvesiä ja hygieniavalmisteita, kertoo The Sun.
Niinpä kesälanseerauksen suunnitelmat voi heittää roskikseen ainakin Yhdysvaltojen osalta. Maan antaman kieltopäätöksen valitusprosessi kestää vähintään puoli vuotta.
Isi ja tytär yhdessä Davidin Instagram-tilillä helmikuussa
Pikku Harperin kauneusfirma teki siis kertaheitolla hyvin luultavasti miljoonaluokan turskan, kun pitkälle edenneet suunnitelmat täytyy korjata ja käynnistää uudestaan.
Kenelläkään ei silti ole hätää. Eikä teini-ikäinen oikeasti tietenkään tee bisnespäätöksiä.
Virtanen Oy
Beckhamien perheen yhteenlaskettu varallisuus on arvioitu 580 miljoonaksi euroksi. Kahden vuoden takaiseen lukuun nähden omaisuus näyttäisi kasvaneen noin 10 prosenttia.
Rahallisesti perhe siis ei ole Harperin tuotteiden myöhästyksestä kauheasti kärsinyt. Yksi investointi vain hieman viivästyi.
On kuitenkin sinisilmäistä luulla, että Beckhamit olisivat vain varakas perhe, joka liiketoimiensa ulkopuolella koettaa elää elämäänsä rauhassa. Kaikki elämä näyttää olevan liiketoimintaa.
Esimerkiksi Victoria tuli äskettäin julkisuuteen ja kertoi, miten kärsi elämästään nuorena aknen kanssa. Ja niin on kärsinyt Harperkin. Onneksi sattumalta tytär on tuomassa samoihin aikoihin kauneustuotteita ja ihonhoitosarjan markkinoille.
Ei pitänyt rakentaa bisnestä, kunnes rakennettiinkin
Victoria kertoo tahollaan Emma Greden Aspire-podcastissa ristiriitaisesti Brand Beckhamista.
Daily Mail kuvailee jutussaan, miten Victoria kertoo, ettei hänellä ja Davidilla ei ollut tavatessaan aikomusta ryhtyä brändiksi.
Perustelu? Victoria nimeää, miten huonojen brändien kanssa heillä kummallakin oli tuolloin sopimuksia.
– Hänhän oli vielä pelkkä Brylcreem-poika, joka esiintyi rahasta myös Adidaksissa.
Omista asiakkaistaan Victoria nimeää Spice Girlsin pakastepitsat, Chupa Chups -tikkarit sekä Pepsin.
Mutta jotain oli Victorian mukaan jo muuttumassa parin tavatessa. Hän kertoo oppineensa Spaissareissa, mitä markkinointi on ja miten brändin rakentaminen tehdään.
Victoria ja Brooklyn molemmat oikeassa?
Victoria on aivan oikeassa, että varsinaisesti Beckham ei ole brändi, eikä Beckhamina oleminen tuota jättiomaisuutta automaattisesti.
Sen sijaan perheen arvon kasvu kahdessa vuodessa yli 50 miljoonalla eurolla johtui tehdyistä liiketoimista ja johtamisesta: Victorian muotimerkistä ja Davidin jalkapallobisneksestä.
Liiketoimien takana on silti jossain brändi. Kuten kuka tahansa yrittäjä, Beckhamitkin tekevät päätöksiä julkisuuskuvastaan tietoisena siitä, miten se helpottaa tai vaikeuttaa heidän rahoitustaan ja liiketoimiaan.
Syy Brooklynin vieraantumiseen perheestä oli, että perhe oli kuin brändi tai firma. Keskinäiset suhteet eivät hänen mielestään olleet aitoja. Sen sijaan näkyvyydestä oli tullut perheen sisäistä valuuttaa, ja omaa elämää piti suorittaa somessa imagosyistä.
Eipä silti huolta. Brooklynilläkään. Hän pakeni 580 miljoonan euron perheestään vaimonsa Nicola Peltzin kanssa. Nicolan perheen varallisuus sattuukin turvallisesti olemaan noin 1 500 miljoonaa. Kaikki voittivat.
