Hakkeri Aleksanteri Kivimäki kohutussa mainoksessa – näin asia ratkesi
Mainonnan eettinen neuvosto sai syyskuussa yksityishenkilöltä kantelun kyseisestä mainoksesta.
Syyskuussa 2025 suoratoistopalvelu HBO Maxiin ilmestyi hakkeri Aleksanteri Kivimäen (ent. Julius Kivimäki) tekemää Vastaamon tietomurtoa käsittelevä dokumenttisarja Most Wanted: Julius Kivimäki.
Katso myös! Julius Kivimäki bongattiin kaunottaren seurasta:
Dokumenttisarjaa mainostettiin tuolloin laajalti, myös Helsingin paraatipaikalla Helsingin Keskuskadulla sijaitsevan kauppakeskus Citycenterin ulkoseinällä. Useamman neliömetrin kokoinen seinäjuliste sisälsi tietomurtaja Julius Kivimäen nimen ja kasvot.
Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) sai syyskuussa yksityishenkilöltä kantelun kyseisestä mainoksesta.
"Glorifioi mielenterveyspotilaiden tietojen varastajaa"
Syyskuun 8. päivä 2025 MENiin tipahtanut yksityishenkilön kantelu väittää mainoksen olleen hyvän tavan vastainen, ja glorifioivan mielenterveyspotilaiden tietojen varastajaa.
– Mainos sisältää vaarallisen viestin ja herättää uhrien traumoja, kun otetaan huomion mainoksen paikka tai muoto, kantelussa lausutaan.
Mainos roikkui helsingin paraatipaikalla syyskuussa 2025 kahden viikon mittaisen mainoskampanjan ajan.
Näin vastasi HBO
Markkinoija eli HBO totesi MENille antamassaan vastauksessa ymmärtävänsä kantelussa esitetyt huolenaiheet, mutta kiistävänsä dokumenttisarjan markkinoinnin olleen sopimatonta tai epäeettistä. Vastauksen mukaan mainoksen ei ole ollut tarkoitus loukata, tai vähätellä rikosten uhrien kokemaa.
– Kivimäki esitettiin mainoksessa ainoastaan siksi, että dokumentti käsittelee kyberrikollisuutta hänen tapauksensa kautta. Tarkoituksena ei ole ollut glorifioida Kivimäkeä tai hakkereita yleisesti, eikä vähätellä tapauksen vakavuutta. Mainoksessa ei ole käytetty kieltä, joka voitaisiin tulkita Kivimäen tekojen hyväksymiseksi tai ylistämiseksi, HBOn markkinoinnista lisätään.
Näin asia ratkesi
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että ICC:n markkinointisääntöjen 2 artiklan mukaan markkinoinnissa ei tule ilman perusteltua syytä käyttää hyväksi vastoinkäymisiä tai kärsimystä. MENin mukaan mainoksen tarkoituksena on kuitenkin ollut mainostaa dokumenttisarjaa, joka käsittelee tietoturvaa ja kyberturvallisuutta Kivimäen tapausta esimerkkinä käyttäen. MEN katsoo Kivimäen yksilöimisen nimellä ja kuvalla mainoksessa kertovan siten mainostettavan dokumentin olennaisesta sisällöstä.
MENin päätös kanteluun on vapauttava lausunto.
– Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että vaikka itse dokumentin sisältö saattaa olla monille henkilöille epämiellyttävää tai häiritsevää, dokumenttia koskevan mainoksen ei voida katsoa olevan hyvän tavan vastainen yksinomaan mainitulla perusteella. Lisäksi mainoksen tyylilaji on asiallinen eikä sen voida katsoa ihannoivan tai ylistävän Kivimäen menettelyä, päätöksessä todetaan.
Mainonnan eettinen neuvosto kuitenkin muistutti markkinoijan yhteiskunnallisesta vastuusta.
Seiska ja dokumenttisarjan tuottanut Aller Studios kuuluvat samaan Aller-yhtiöön.