Kalle Keskisen riskibisnes – miljoonien eurojen panostus
Promoottori Kalle Keskinen haluaa Helsingin City Festivaalista Suomen suurimman tapahtuman. Panostus maksaa miljoonia.
Kalle Keskinen elää juuri nyt jännittäviä aikoja.
Videolla Päivi Lepistö antaa parhaat festarivinkit.
Perjantaina kesäkuun 12. päivänä starttaa viikonlopun kestävä Helsinki City Festival ja maanantaina selviää, miten kävi Kallen upporikasta tai rutiköyhää -panostuksen.
– Olen panostanut tosissani tähän festariin ja budjetti on kasvanut kahdella miljoonalla eurolla, Kalle paljastaa.
Haluaa Suomen suurimmaksi
Syynä isoon panostukseen on se, että Kallella on selkeät tavoitteet kyseisen festivaalin osalta.
– Tavoitteena on olla Suomen suurin festivaali kahden tai kolmen vuoden sisällä.
Haaste on kova, sillä perinteisesti Ruisrockia on pidetty Suomen suurimpana festarina, joka kerää lähes 100 000 kävijää. Ruisrockin liput on myyty jo vuosien ajan loppuun, tosin viime vuonna näin ei ollut. Sen vuoksi kävijämäärätkin tipahtivat 80 000 juhlijaan.
Keskinen ei kuitenkaan vertaile Helsinki City Festivaalia kilpailijoihin, vaan keskittyy omaan tekemiseen.
– Tavoitteen saavuttaminen on mahdollista, koska festarikävijöiden keski-ikä nousee, lisäksi ihmiset haluavat helppoutta ja palveluita.
– Tätä kaikkea tarjoaa nimenomaan kaupunkifestivaali, johon pääsee raitiovaunulla, kaikki palvelut ovat lähellä, ja esiintyjien välissä voi käydä vaikka hotellissa lepäämässä tai lähiseutujen ravintoloissa, Keskinen visioi.
Isoin budjetti koskaan
Kalle Keskinen kuitenkin muistuttaa, ettei mikään tule ilmaiseksi, eikä varsinkaan festivaalien järjestäminen.
– Meidän budjetti on kasvanut tänä vuonna niin, että se on lähes kuusi miljoona euroa.
Kalle myöntää, että panostukseen sisältyy riski, sillä tapahtumaa on järjestetty vasta kolmena vuotena.
– Myönnän, riski on todella iso. Mutta tämä ponnistus kertoo halustamme mennä isoin askelin eteenpäin ja sitä kautta kehittää koko ajan festivaalia.
– Tämän vuoden Helsinki City Festival on budjetiltaan suurin, jota olen koko 20-vuotisen urani aikana koskaan järjestänyt, Kalle kertoo.
– Yksistään sunnuntain lisäpäivä tuo mukanaan kahden miljoonan euron lisäpanostuksen aiempiin vuosiin verrattuna.
– Kyllähän tämä jännittää, mutta on ollut ilo seurata, kuinka lippukauppa käy todella hyvin, promoottori myhäilee.
Iso uutinen tulossa
Luonnollisesti yksi onnistuneen festivaalin edellytys on artistikattaus.
– Tänä vuonna meillä on mukana koko maailman viidenneksi kuunnelluin artisti Lewis Capaldi, sitten on Macklemore, Black Eyed Peas sekä Flo Rida.
– Näiden kansainvälisten artistien lisäksi lavalle nousevat kaikki kotimaiset huiput, kuten JVG, Kuumaa, Haloo Helsinki!, Gettomasa, Lauri Haav ja Isaac Elliot, Kalle luettelee.
– Näiden lisäksi ohjelmistossa on noin 50 muuta nimeä. Vaikka minkä listauksen mukaan mennään, niin meillä on Suomen kovin ohjelmisto kaikista festivaaleista, promoottori lohkaisee.
– Lisäksi olen onnellinen siitä, että myös isot brändit haluavat olla mukana meidän festivaaleilla yhteistyökumppanina, se määrä tuplattiin viime vuodesta.
Haastattelun lopuksi Kalle innostuu vielä veikkaamaan kävijämäärää.
– Kun aloitimme vuonna 2024, kävijöitä oli 27 500. Seuraavana vuonna eli 2025 kävijöitä oli 40 000 ja nyt tavoite kolmipäiväisestä kävijämäärästä on 60 000.
Kun maanantaina arki alkaa, silloin Kalle Keskinen tietää, kannattiko riskibisnes ja miljoonien eurojen panostus.
– Sen verran voin luvata, että ensi viikolla on luvassa iso uutinen kyseisen festarin osalta. Se uutinen liittyy vuoden 2027 tapahtumaan.