Asiantuntijalta murskaava arvio Sanna Marinin kirjasta
Tietokirjailija Karo Hämäläinen ynnäilee tiedossa olevista luvuista, että kustantaja on saattanut ottaa Sannan elämäkerrasta pahasti takkiin.
Tietokirjailija ja taloustoimittaja Karo Hämäläinen nosti Substack-sivustolla esiin laskelman Sanna Marinin Toivo on tekoja -kirjan taloudellisesta kannattavuudesta. Ynnättynä luvut eivät mairittele kuin Sannaa.
Arkistovideolla käydään Sannan kirjanjulkkareissa 2025
Karo Hämäläisen julkaisu useiden vapaiden kirjoittajien käyttämässä, uutiskirjepohjaisessa Substackissä pohjautuu arvioihin.
Arviot ovat kuitenkin uskottavia, eikä niiden lukuja ole kiistetty. Myös kirja-alan yleistieto tukee Karon esittämien lukujen suuruusluokkaa.
Näin asiantuntija arvioi
Näyttäisi siltä, että kirjan julkaissut Gummerus on ottanut Sannan kirjan julkaisemalla kunnolla takkiin. Taloudellisesti ainoa hyötyjä lienee Sanna ja pikkurahoina kirjakaupat, paino sekä äänikirjapalvelut.
Karo arvioi mediatiedot, erityisesti Suomen Kuvalehden mainiten, että Sannan saama palkkio Suomen-julkaisun osalta on yli 200 000 ja kaikki kulut yhteensä ehkä jopa 300 000 euroa.
Kustantajan kannalta masentaviksi taipuvissa luvuissa on kuitenkin yksi iloinen kohta. Toivo on tekoja -kirjaa on myyty vajaat 11 000 kappaletta painettuna, 19 000 kuunneltuna ja vielä e-kirjoja hieman toista tuhatta kappaletta.
Luvuilla ei pääse vielä top 20 -listalle tai sen lähituntumaan, mutta omassa luokassaan (kotimaiset tietokirjat) teos on heleästi top kympissä sijalla kuusi. Tulos on siis myyntiluvuilla mitattuna kunnossa.
Miinuksille jättipalkkion vuoksi?
Karo päätyy arvioissaan yhtälöön, jolla Gummerus on saanut takkiinsa kenties jopa 100 000 euroa. Luultavasti tappio ei ole aivan näin iso.
– Suotuisillakin oletuksilla näyttää kuitenkin siltä, että Gummeruksen on vaikea saada sijoittamiaan rahoja pois, etenkään jos pääomalle laskee jonkinlaista tuottovaatimusta, Karo kirjoittaa Substackissa.
Todellista tulosta ei ole tiedossa, eikä Gummerus sitä kerro.
Kustannusalan tunteva Karo Hämäläinen kuitenkaan tuskin erehtyy suuresti, eikä hänen kirjoitukseensa ole tullut muiltakaan asiantuntijoilta kiistoja.
Halusiko Gummerus tehdä maineteon?
Gummerus on Karon arvion mukaan saanut arvostusta, ja tällainen prestiisi voisi olla ollut tavoitteena.
– Marinin kirjan julkaisemalla Gummerus saattoi luoda tai ainakin yrittää luoda profiilia ”valtiomiestason” kustantajana, Karo heittää.
Yleensä korkean profiilin ja kalliiden julkaisuoikeuksien kirjoilla haetaankin kuitenkin isoa tuottoa. Sellaisen turvin voi kustantaa vähemmän myyviä kirjoja, jotka tulevaisuudessa voivat olla suuren suosikkikirjoittajan varhaistuotantoa.
Sitä vaatimusta Sannan kirja ei ole siis täyttänyt.
Kustantaja ei kommentoi
Sannakaan ei saa kustannusoikeuksista palkkiota kokonaan itselleen. Välistä omansa saa Sannan kirjallisuusagentti. Alalla arvioidaan agentin osuuden voivan olla Sannan tapauksessa esimerkiksi 20 prosenttia. Tavanomaisemmalla kirjoittajalla agentin provisio voi olla 30:kin prosenttia.
Toisin kuin käsitetään, Toivo on tekoja -kirja ei teknisesti ole kotimainen tietokirja. Se on englanniksi kirjoitettu ja Yhdysvalloissa kustannettu, angloamerikkalaiselle kielialueelle suunnattu teos. Gummerus on käännättänyt ja julkaissut teoksesta oman laitoksen Suomen markkinoille.
Gummerukselta ei haluttu kommentoida Seiskalle Toivo on tekoja -kirjan tulosta tai Karo Hämäläisen spekulointeja aiheesta.
Tämä ei ole poikkeuksellista, sillä kustantajat eivät normaalisti esittele yksittäisen teoksen tuloslukuja tai maksamiaan palkkioita. Julkisia ovat vain myyntiluvut kappalemäärinä.
