Näkökulma: Tökeröt mainokset pilaavat kaiken
Vaatekaapin vallankumouksessa julkkisten uusi tyyli löytyy Prismasta.
Rentouttava tv-hetkeni yhdysvaltalaisen saippuaoopperan parissa katkeaa, kun kesken lemmenhetken pariskunta päättää ryhtyä pyykkäämään. Pöydälle jysäytetään iso pesuainepullo. Merkki näkyy selvästi kuvissa, mutta varmuuden vuoksi pesuaineen valmistaja ja tuotemerkki sanotaan vielä ääneenkin.
Video: Nämä kotimaiset elokuvat kannattaa katsoa.
Miehensä pettämäksi joutunut nainen helpottaa sydänsurujaan suihkuttelemalla ilmaan uutta ihanaa ilmanraikastintuoksua. Valmistaja on sama kuin pesuaineellakin. Nainen ilakoi miten ihania uutuustuoksuja kyseinen valmistaja on tuonut markkinoille. Tämän jälkeen saippuaoopperassa palataan puimaan petturiaviomiehen tekoja.
Samassa sarjassa on myös muun muassa puhdistettu uunia ja tiskattu täysin tarinasta irrallisissa kohtauksissa vain sen takia, että sarjaa sponsoroivan yrityksen myymät pesuaineet pääsevät esille.
Suomessakin tv-ohjelmia tehdään yhä enemmän sponsorien ehdoilla. Mieleen tulevat esimerkiksi tökeröt ”realityt”, joiden ainoana sisältönä oli yhteistyökumppaneina olleiden VR:n ja ABC-asemien mainostaminen.
Nelosen tämän syksyn uutuuksiin kuuluu Vaatekaapin vallankumous -ohjelma, jossa stylistit kilpailevat julkkiksen vaatekaapin uudistamisessa.
Toinen muokkaa olemassa olevia vaatteita ja toinen ostaa kokonaan uuden garderobin. Ehdin jo innostua ohjelman ideasta, kunnes se vesitettiin täysin. Stylisti ei saakaan hankkia upeaa uutta vaatekokoelmaa vapaasti, vaan marssii ostamaan sen Prismasta.
Syy selviää nopeasti. S-ryhmä sponsoroi ohjelmaa, joten eihän stylisteille nyt sentään voi antaa vapaita käsiä hankkia muotia. Sen vuoksi Linnea Vihonen ja Sauli Koskinen saavat tyytyä uniikkien muotiluomusten sijaan keskivertosuomalaisen keskivertoihin vaatteisiin, joita kävelee vastaan jokaisessa kadunkulmassa. Itseltäni ohjelman katsominen päättyi tähän.
Yhä useampi katsoo ohjelmat maksullisista suoratoistopalveluista välttääkseen ohjelmia katkovat mainokset. Sen vuoksi kanavat ja mainostajat ujuttavat yhä useammin sponsoroidun sisällön osaksi ohjelmaa. Lievimmillään katsoja voi ohittaa tuotemerkin vilahtamisen kiusaantuneella silmien pyöräytyksellä. Pahimmillaan tökerö mainostaminen pilaa koko ohjelmaidean ja karkottaa katsojan.
