Mitä ihmettä? Näin oudosti elokuvia on markkinoitu
Kauhuelokuva The Blair Witch Projectia mainostettiin tositapahtumina. Psykon julisteessa katsojia huomautettiin siitä, ettei elokuvaa saa nähdä, jos tulee myöhässä.
Markkinointi on olennaisena osana elokuvan viestintää, jotta elokuva herättää mahdollisimman paljon keskustelua ja mielenkiintoa ennen sen ensi-iltaa. Esimerkiksi näyttelijät Robert Pattinson ja Zendaya menivät "kihloihin", josta julkaistiin uutinen Boston Globen painetussa lehdessä 9. joulukuuta.
Todellisuudessa kyse oli The Drama -elokuvan markkinoinnista. Elokuva, joka kertoo pieleen menevästä hääjuhlasta, saa ensi-iltansa huhtikuussa 2026.
"Kihlajaisuutisen" hengessä Katso esittelee muiden elokuvien erikoisia markkinointitempauksia vuosien varrelta.
The Blair Witch Project (1999, Netflix)
Vuonna 1999 julkaistu kauhuelokuva kertoo opiskelijaryhmästä, joka lähtee metsään kuvaamaan dokumenttia. Legendan mukaan metsässä asuu Blairin noita. Opiskelijoiden on tarkoitus viipyä metsässä vain pari päivää, mutta he eivät palaa koskaan.
Vuosi myöhemmin heidän kuvaamansa materiaali löydetään metsässä sijaitsevan talon pihalta haudattuna maan alle.
Vain 60 000 dollarin budjetilla tehty elokuva kuvattiin pääasiassa käsivaralta tavallisilla videokameroilla. Elokuvan markkinoinnissa hyödynnettiin internetiä sekä sanomalehtiä, joissa elokuvan tapahtumat esitettiin tositapahtumina. The Blair Witch Project tuotti lopulta yli 248 miljoonaa dollaria.
Yön ritari (2008, Netflix, HBO Max)
Jokeri (Heath Ledger) kylvää tuhoa pitkin Gothamin kaupunkia. Batmanin (Christian Bale) täytyy riisua maskinsa ja paljastaa henkilöllisyytensä, jotta Jokeri lopettaa sabotaasinsa.
Yksi Jokerin ikonisimmista lauseista Yön ritari -elokuvassa on 'Miksi noin vakava naama?' (Why so serious). Yön ritarille järjestettiin samanniminen markkinointikampanja, joka kesti 15 kuukautta ennen elokuvan julkaisua.
Kampanja levittäytyi useille eri alustoille ja siihen osallistui yli 11 miljoonaa ihmistä 75 eri maasta. Osallistujat muun muassa naamioituvat Jokerin kätyreiksi ja Batmanin apureiksi.
Lisäksi he soittivat taivaalla näkyviin puhelinnumeroihin, etsivät GPS-koordinaatteja ja löysivät kohteista kännyköitä, jotka oli leivottu syntymäpäiväkakkujen sisälle.
Smile (2022, Viaplay)
Tohtori Rose Cotter (Susie Bacon) saa potilaakseen nuoren naisen, joka kertoo näkevänsä karmivia näkyjä pahasta olennosta hymyilevinä ihmisinä. Kun potilas riistää henkensä, Rose alkaa nähdä samoja pelottavia näkyjä, joissa ihmiset tuntuvat hymyilevän erikoisen karmivasti.
Smilen viraalissa markkinointikampanjassa näyttelijät hymyilivät mielipuolisesti kameroille erilaisissa mainoksissa.
Näyttelijät hymyilivät muun muassa baseball-pelien katsomoissa.
Toy Story 3 (2010, Disney+)
Animaatiostudio Pixarin kolmannessa Toy Story -elokuvassa Andy on kasvanut teini-ikään ja lähtee opiskelemaan. Hän lahjoittaa lelunsa päiväkotiin, mutta Woody (äänenä Antti Pääkkönen/ Tom Hanks) ei haluaisi luopua omistajastaan vaan yrittää palata kotiin.
Yhtenä uusista leluista elokuvassa esiteltiin Tuhti Karhunhali (Markku Huhtamo/ Ned Beatty), jota varten Pixar loi 80-luvun tyylisen lelumainoksen nallekarhulle. Mainoksesta tehtiin myös japanilainen vastine.
Psyko (1960)
Alfred Hitchcockin klassikkotrillerissä Marion (Janeth Leigh) kavaltaa työnantajansa rahoja ja pakenee Norman Bates -nimisen (Anthony Perkins) miehen pitämään motelliin.
Suihkussa Marion tulee vanhan naisen murhaamaksi ja pian yksityisetsivä tulee selvittämään Marionin kohtaloa.
60-luvulla Hollywood-elokuvia esitettiin kellon ympäri jatkuvalla toistolla, minkä seurauksena katsoja saattoi tulla näytökseen missä vaiheessa elokuvaa tahansa.
Hitchcock oli tietoinen tästä ja tiesi, että tällainen käytäntö voisi paljastaa elokuvan juonen ennen aikojaan. Yksi hänen päänäyttelijöistään, Janet Leigh, nähdään vain elokuvan alussa.
Niinpä Hithcock vaati elokuvateattereilta, että Psykoa pääsevät katsomaan vain ne ihmiset, jotka tulevat elokuviin ajoissa, eivätkä myöhässä.
Elokuvateattereiden omistajat eivät aluksi olleet tyytyväisiä tähän ohjeistukseen, kunnes he näkivät elokuvateattereihin kertyvät pitkät jonot.
Ring (2002, Skyshowtime)
Vuonna 2002 julkaistu yhdysvaltalainen kauhuelokuva pohjautuu japanilaiseen Ringu-kauhuelokuvaan (1998). Elokuvan keskiössä on kirottu videonauha, jonka katsonut ihminen kuolee urbaanin legendan mukaan viikon kuluessa.
Kirottua videonauhaa hyödynnettiin myös markkinoinnissa. Televisiossa alettiin esittämään kirottua videonauhoja, jotka keskeyttivät mainoksia. Näin "kirous" siirtyi tv-katsojalta toiselle.
Se (2019, HBO Max)
Stephen Kingin samannimiseen romaaniin perustuva elokuva kertoo Pennywise-klovnista (Bill Skarsgård), joka muuttuu lasten pahimmiksi peloiksi ja syö uhrinsa hengiltä.
Tunnusomaista Pennywiselle on punainen ilmapallo, jota hän kantaa mukanaan. Punaisia ilmapalloja hyödynnettiin myös elokuvan markkinoinnissa, ja palloja kiinnitettiin muun muassa viemärikaivojen ritilöihin Sydneyssä, Australiassa.
M3gan (2022)
M3gan (äänenä Jenna Davis) on tekoälyllinen nukke, joka on ohjelmoitu lasten parhaaksi ystäväksi ja vanhempien liittolaiseksi.
M3ganin luojasta Gemmasta (Allison Williams) tulee yllättäen orvoksi jääneen Cadyn (Violet McGraw) huoltaja. Paineen alla Gemma yhdistää M3ganin prototyypin Cadyn äidin kanssa. Gemman päätöksellä on kohtalokkaat seuraukset.
M3ganin markkinointi nojasi pitkälti nuken ulkonäköön, jota oli helppo matkia. Suosiota herätti myös elokuvassa nähtävä M3ganin karmiva tanssi, josta fanit tekivät omia viraaleja videoitaan sosiaalisessa mediassa.
Tanssikohtaus ei ollut alun perin mukana elokuvan käsikirjoituksessa vaan se syntyi sattumalta.
Tanssi pidettiin elokuvassa, ja kahdeksan M3ganiksi pukeutunutta tanssijaa tanssi Taylor Swiftin musiikin tahtiin elokuvan ensi-illassa.