Dokumentti tuo esiin kyseenalaisia puolia somevaikuttajien työstä: ”He valehtelevat”
Viime viikonloppuna Suomessa televisioitiin ensimmäistä kertaa Creator Awards, jossa palkittiin somevaikuttajia eri kategorioissa. Somevaikuttajan työ on maailmassa vielä suhteellisen tuore ilmiö, vaikka kyseisen ammatin harjoittajia on jo paljon.
Somevaikuttajien Creator Awards -gaala ensi kertaa tv:ssä – tässä ovat ehdokkaat
Sometyö aiheuttaa myös ristiriitoja. Osa tavallisista kaduntallaajista on sitä mieltä, että sillä tehdään helppoa rahaa, eikä se ole oikeaa työtä. Moni vaikuttaja onkin joutunut taistelemaan sen puolesta, että heidän ammattikuntaansa ymmärrettäisiin. Osa heistä on kertonut työnsä nurjista puolista mediassa.
Yle Areenassa nähtävällä Sisällä: Vaikuttaja -dokumentissa selvitetään, minkälaista vaikuttajan työ on ja minkälainen koneisto heidän taustallaan on. Dokumentissa toimittaja Vilde Bratland pääsee vierailemaan muun muassa somevaikuttajan kuvauksissa ja toimistolla, jossa työskentelevät vaikuttajien agentit.
Sosiaalisessa mediassa, kuten Instagramissa vaikuttajia seuratessa tulee helposti mielikuva, että yhteistyössä tehdyssä postauksessa sometähden päällä olevat vaatteet ovat sellaisia, joita hän oikeasti käyttää tai jostakin tietystä tilanteesta otettu kuva on täysin spontaani. Vilde äimistyy tajutessaan, kuinka laskelmoituja ja suunniteltuja postaukset yleensä ovat.
Hän vierailee markkinointitoimistossa, joka keskittyy täysin somevaikuttajiin. Norjassa tällaisia toimistoja on lukuisia, mutta moni kieltäytyy Vilden vierailusta. Hän pääsee tutustumaan kuitenkin yhteen toimistoon, jonka tallissa on lukuisia tunnettuja somevaikuttajia. Monen vaikuttajan taustalla hääräävät agentit, jotka vastaavat heidän hallinnollisista puolistaan.
Toimistolla hän tapaa somevaikuttaja Gine Margrethe Qvalen. Tämä on tekemässä yhteistyötä pohjoismaisen vaateketjun kanssa. Vilde yllättyy, kun saa kuulla, että Gine tilaa vaatteet ainoastaan mainosta varten ja palauttaa tuotteet esittelyn jälkeen. Jos haluaisi vaatteet itselleen, Ginen mukaan niistä pitäisi maksaa niin paljon veroja, ettei se ole kannattavaa.
Vierailun jälkeen toimittaja on puulla päähän lyöty.
– Instagramissa kaikki näyttää niin spontaanilta. ”Äsken tein pitsaa. Tätä käytin tänään”. Somevaikuttajan Instagram-virta näyttää suunnittelemattomalta. Kun pääsee näkemään viikkosuunnittelun ja miten kaksi manageria pitelee ohjaksia, tajuaa, että kaikki on laskelmoitua. Vaikka olen toimittajana kuullut siitä, oli aikamoista olla toimistossa näkemässä, miten se tehdään, Vilde toteaa hämmentyneenä kameralle.
Vilde vierailee myös vaikuttajagaalassa. Hän kysyy sometyöläisiltä, että miksi he haluavat olla vaikuttajia.
– Miksikö? Sophie Elise Isachsen kysyy hämmentyneenä.
– Aika outo kysymys, Sophie jatkaa silmiään pyöritellen.
Muut vaikuttajat vastaavat syyksi muun muassa sen, ”koska se on kivaa”. Osa puolestaan haluaa olla vaikuttamassa, ja yksi naisista kertoo rakastavansa omaa ääntään.
Kuluttajasuojavirastossa nousee esiin Sophie Elise Isachsenin nimi. Kuluttaja-asiamies käyttää hänen postaustaan esimerkkinä siitä, minkälaisia valituksia heille tulee. Sophien somepostaukseen on kirjoitettu hyvin pienellä ja vaalealla fontilla, että kyseessä on mainos. Todellisuudessa sitä ei silmämääräisesti näe kunnolla.
Asiamies kertoo dokumentissa, että valituksia tuli edellisenä vuonna peräti 800 kuluttajasuojavirastoon eri somevaikuttajista.
– Niin toimitaan, koska halutaan häivyttää mainonnallisuus. Henkilökohtainen viesti puree paremmin, koska kuluttaja ei suhtaudu siihen yhtä kriittisesti kuin mainokseen. Kuluttajan kynnys on matalampi. Hän on laskenut suojauksensa, virkamies toteaa.
Vilde vierailee myös yrityksessä, jotka rakentavat valtaosan vaikuttajamarkkinoinnista Norjassa. Hänelle näytetään järjestelmä, josta yritykset voivat valita sopivia vaikuttajia. Järjestelmästä löytyy palaute edellisiltä yrityksiltä, ja lisäksi on ilmoitettu hinta, mitä yhteistyö kyseisen vaikuttajan kanssa maksaa.
Vilde on järkyttynyt, kuinka laskelmoitua tämä on. Vierailun jälkeen hän seisoo lähes sanattomana ulkona.
– Onhan se hienoa saada esimerkiksi tunturiin hienot varusteet, mutta on ärsyttävää, miten vetoavasti somevaikuttajat valehtelevat, Vilde toteaa turhautuneena.
Dokumentissa Vilde tapaa myös vaikuttajia, jotka tekevät vaikuttamista kustantaakseen esimerkiksi elämäntapaansa urheilun tai muun harrastuksensa parissa.
Sisällä: Vaikuttaja katsottavissa Yle Areenassa.